Nội dung bài viết
Sức bật 1 triệu lượt xem sau 48 giờ từ hình ảnh hạt ngọc thực
Chính thức ra mắt công chúng từ ngày 14/10, dự án video âm nhạc “Gạo của ta” do ca sĩ Phương Mỹ Chi hợp tác cùng nhóm sản xuất âm nhạc DTAP, đạo diễn Kawaii Tuấn Anh và nhãn hàng Simply đã nhanh chóng cán mốc 1 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy 48 giờ phát hành. Thay vì chạy theo những chủ đề tình yêu đôi lứa quen thuộc trên thị trường nhạc số, ê-kíp đã lựa chọn khai thác hình ảnh hạt gạo – biểu tượng gắn liền với nền văn minh lúa nước và mồ hôi nhọc nhằn của bao thế hệ nông dân Việt Nam.
Dưới bàn tay hòa âm phối khí hiện đại của DTAP kết hợp cùng chất giọng ngọt ngào, giàu kỹ thuật dân gian của Phương Mỹ Chi, những câu hò đồng bằng và khung cảnh cánh đồng lúa chín vàng hiện lên vừa thân thuộc vừa mới mẻ.
Hành trình trưởng thành không rời xa cội nguồn của giọng ca Gen Z
Điểm tạo nên sức nặng cảm xúc cho “Gạo của ta” chính là sự giao thoa giữa thông điệp tác phẩm và hành trình làm nghề thực tế của cá nhân Phương Mỹ Chi. Bước ra từ danh xưng “cô bé dân ca” hơn một thập kỷ trước, nữ ca sĩ sinh năm 2003 đã liên tục làm mới bản thân qua các bản phối pop đương đại sôi động, điển hình như màn trình diễn bùng nổ hai ca khúc “Made in Vietnam” và “Ếch ngoài đáy giếng” tại nhạc hội “Thanh âm Lên đàng” ở phố đi bộ Nguyễn Huệ tối 18/10 vừa qua.
Dù không ngừng thử nghiệm các xu hướng âm nhạc thịnh hành của thế hệ Gen Z, Phương Mỹ Chi chưa bao giờ quay lưng với chất liệu văn hóa bản địa đã nuôi dưỡng tên tuổi mình.
Nghệ thuật hóa thông điệp thương hiệu trong kỷ nguyên công nghiệp văn hóa
Xét dưới góc độ truyền thông tiếp thị, thành công của dự án “Gạo của ta” là bài học tiêu biểu về cách lồng ghép câu chuyện thương hiệu vào sản phẩm nghệ thuật một cách tinh tế, không gây cảm giác quảng cáo khiên cưỡng. Thông điệp khai mở giá trị lớp màng cám giàu dưỡng chất tim mạch của hạt gạo Việt thông qua công nghệ trích ly dầu gạo lứt hiện đại được truyền tải mượt mà qua ngôn ngữ điện ảnh của đạo diễn Kawaii Tuấn Anh và giai điệu bắt tai.
Khi các doanh nghiệp nội địa biết bắt tay cùng những nghệ sĩ trẻ có tư duy văn hóa nghiêm túc như Phương Mỹ Chi và DTAP, sản phẩm âm nhạc thương mại hoàn toàn có thể vượt thoát khỏi khuôn khổ một chiến dịch quảng bá ngắn hạn. Sự cộng hưởng này vừa tạo ra dòng vốn đầu tư chất lượng cho nghệ sĩ sáng tạo, vừa góp phần nâng cao niềm tự hào về nông sản và bản sắc Việt Nam trên các nền tảng số.
